L'IA générative s'invite aussi dans les publicités et Google tente de simplifier la distinction entre un contenu réel et synthétique.
Google déploie à l'échelle mondiale sa fonctionnalité visant à informer les utilisateurs lorsque les publicités qu'ils consultent ont été conçues ou modifiées par l'IA.L'information sera accessible depuis " Mes préférences publicitaires ", en cliquant sur le menu à trois points ou l'icône d'information des publicités présentes sur Google Search, YouTube et Discover.
Lorsque les publicités sont générées via les solutions de Google, la mention de création ou de modification avec l'IA est ajoutée automatiquement. Pour les contenus générés avec des outils tiers, les annonceurs devront utiliser un nouveau contrôle pour déclarer l'implication de l'IA.
Le cas échéant, Google précise qu'il ne vérifiera pas de manière proactive si la déclaration est correcte. Selon les réglementations locales, un label pourra en outre également apparaître directement sur l'annonce elle-même.
Dans la continuité d'efforts de transparenceLa nouvelle disposition s'ajoute aux politiques existantes qui interdisent les publicités trompeuses ou mensongères, qu'elles soient créées avec l'IA ou non. Par ailleurs, Google avait déjà mis en place des exigences de divulgation pour le contenu synthétique dans les publicités électorales en 2023.
Google souligne son recours à des technologies comme SynthID pour marquer ses propres créations IA. D'autres groupes ont adopté des approches similaires, dont Meta avec des publicités qui peuvent inclure une notice sur l'IA
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